空调行业观察：双11 AI家电销量翻3倍，格力单品牌份额恢复第一

据雪球11月9日分析，双11开门红阶段，空调产业各品牌表现中，格力品牌力依旧在，格力+晶弘双品牌出击，止住了份额持续下滑的颓势，目前是单品牌第一。

另据界面新闻报道，天猫双11期间，AI家电下单人数翻了3倍。AI家电从概念走向了大众消费。

一、今年双11空调市场有什么变化？

第一，AI家电爆发了。以前大家买空调，只看能效比、价格、品牌。今年很多人开始问：有没有AI功能？能不能自动调节？能不能识别人数？

数据显示，天猫双11期间AI家电下单人数翻了3倍。说明消费者对AI家电的接受度在快速提高。

第二，国补退坡了。今年上半年有国家以旧换新补贴，很多人提前买了空调。下半年国补退坡，市场本来以为会冷。但双11看，大家的消费热情还在。

第三，品牌集中度提高了。小品牌越来越难。消费者买空调，开始认牌子。格力、美的、海尔，这三家占了大部分市场份额。小品牌的空间越来越小。

二、格力为什么能拿回单品牌第一？

第一，品牌力还在。很多人买空调，第一个想到的就是格力。这个品牌认知是几十年积累下来的，不是砸广告就能追上的。

第二，双品牌出击。格力+晶弘，晶弘是格力的冰箱品牌。两个品牌一起做，覆盖的产品线更多。以前大家只买格力空调，现在冰箱也买晶弘。

第三，AI技术跟上了。以前大家说格力"技术老"，但今年格力打出"真AI家电"概念，董明珠亲自直播，展示AI空调。说明格力在智能化方面在追赶。

第四，价格策略调整了。以前格力价格很硬，不怎么降价。今年双11，格力也开始让利。价格跟线上接轨，消费者觉得值。

三、对烟台消费者有什么建议？

第一，买空调不要只图便宜。小品牌便宜两三百，但用几年就出问题。格力贵一点，但能用十年八年，算下来更划算。

第二，关注AI功能。不是说一定要买最贵的AI空调，而是看这个AI是不是真的有用。比如自动调温、节能，这些是实打实的好处。

第三，线下买更划算。我们是烟台格力总代理，线下价格比线上还便宜5%-10%，还包安装、有十年保修。很多人以为线上便宜，其实线下更划算。

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